كانت شركة مقاولات في أبوظبي عالقة في المركز رقم 43 للكلمة المفتاحية "صيانة المباني التجارية الإمارات" - وهي كلمة مفتاحية تحقق ما لا يقل عن 1200 عملية بحث شهرية. بعد ثلاثة أشهر من الإصلاحات التقنية وإعادة ترتيب المحتوى وبعض الليالي التي لم ننم فيها، وصلت الكلمة المفتاحية الرئيسية الخاصة بهم إلى المركز رقم 2. هذه ليست خدعة سحرية. إنه الواقع الفوضوي والتكراري لمحاولة التلاعب بخوارزمية جوجل دون إنهاك الذات.
التدقيق الأولي كان سيئًا
بدأت بفحص باستخدام Screaming Frog. أول علامة حمراء: 843 خطأ في السيرفر على الصفحات الفرعية باللغة العربية. كان الموقع يستخدم Shopify مع إعداد متعدد اللغات غير مكتمل - كانت عناوين URL العربية تُرجع أخطاء 500 لأن العميل قام بترميز بعض سلاسل الترجمة في PHP.
المشكلة التالية: سرعة الصفحة. استغرقت صورة الغلاف الخاصة بهم، وهي صورة PNG بحجم 2.1 ميجابايت لواجهة فندق فاخر، 6.8 ثانية للتحميل على الهاتف المحمول. قمت بضغطها باستخدام Squoosh، وخفضتها إلى 187 كيلوبايت، ودفعتها عبر شبكة CDN الخاصة بـ Cloudflare. انخفض وقت العرض إلى 1.2 ثانية.
كان الربط الداخلي معدومًا. كان لدى المدونة 127 مقالة، ولكن لم يرتبط أي منها بصفحات الخدمات الرئيسية. قمت ببناء نص برمجي سريع بلغة Python لتحليل أهم الكلمات المفتاحية لكل منشور مدونة واقتراح روابطanchor ذات صلة سياقيًا بصفحات الخدمة بتنسيق markdown تلقائيًا.
إعادة كتابة المحتوى ≠ مجرد نص أطول
توسل إليّ العميل "لإضافة المزيد من الكلمات المفتاحية" إلى علامات meta في الصفحة الرئيسية. رفضت. كان وصف meta الحالي الخاص بهم يبلغ 237 كلمة - يختصرة جوجل إلى 155 كلمة. أعدت كتابته ليشمل "الصيانة الوقائية" و "إدارة المرافق" و "أبو ظبي" في أول 20 كلمة.
لقد أعدنا كتابة بعض الصفحات، لكن المكسب الأكبر جاء من دمج 9 صفحات خدمية رقيقة في 3 أدلة شاملة. كانت صفحة "صيانة التدفئة والتهوية وتكييف الهواء HVAC" تحتوي على 320 كلمة ومعدل ارتداد 78%. قمنا بتوسيعها إلى 1600 كلمة مع تضمين بكرات Instagram تعرض فنيين في الموقع، وأضفنا جداول مقارنة بين أنواع الصيانة، وشهدنا قفزة في وقت الإقامة العضوي من 41 ثانية إلى 2:19.
بناء الروابط الذي لا يتضمن شراء رسائل غير مرغوب فيها
كان لدى العميل 19 نطاقًا محيلًا، 14 منها عبارة عن قوائم دليلية منخفضة الموثوقية. قتلت جميع الإعلانات المدفوعة. ركزنا على إدراجها في الأدلة الخاصة بدولة الإمارات العربية المتحدة مثل Abu Dhabi Yellow Pages و GCC Business Hub.
نجح أحد العروض المثيرة بشكل أفضل مما كان متوقعًا: تواصلت مع مدون هندسي محلي في دبي كان قد كتب عن تكاليف التدفئة والتهوية وتكييف الهواء HVAC. عرضنا تحديث إحصائياته لعام 2022 ببيانات جديدة من سجلات الصيانة لمدة 10 سنوات الخاصة بالعميل. قام بالربط مرة أخرى بدليل العميل حول فترات حياة التدفئة والتهوية وتكييف الهواء HVAC.
لماذا استغرق إصلاح JavaScript وقتًا طويلاً
إليك فوضى لم أرها قادمة: استخدم المطور السابق useEffect الخاص بـ React لحقن علامات schema.org ديناميكيًا بعد تفاعل المستخدم. لم يتم عرضها بشكل صحيح من قِبل Google، لذلك لم يكن لدى الموقع أي بيانات منظمة في نتائج البحث.
قضيت 14 ساعة في اختبار مناهج مختلفة. نجح عرض schema من جانب الخادم باستخدام قوالب Laravel Blade - ولكن فقط بعد أن أدركت أن موفر استضافة العميل قام بتعطيل DOMDocument في PHP لأسباب أمنية. تم التبديل إلى حزمةJSON-LD تستخدم معالجة السلاسل بدلاً من تحليل XML.
اللغة العربية مهمة
قمنا بترجمة وصف نشاطهم التجاري على Google إلى اللغة العربية ولكننا احتفظنا بـ URL slugs باللغة الإنجليزية. جادل العميل بأنه يجب أن يكون العكس. دفعت للخلف - الجمهور المستهدف يبحث في كلتا اللغتين، و slugs الأقصر مع الكلمات المفتاحية مثل "صيانة" تحقق تحويلات أفضل.
لقد توصلنا إلى حل وسط عن طريق إضافة علامات hreflang إلى جميع صفحات الخدمة. بالنسبة للمحتوى العربي، تأكدت من تضمين اللهجة المفضلة لدولة الإمارات العربية المتحدة (بدلاً من اللغة العربية الفصحى الحديثة) لتتناسب مع نية البحث المحلية.
لماذا لا أتباهى بعدد الروابط الخلفية
في الأسبوع الثامن، أصيب العميل بالذعر لأن عدد الروابط الخلفية انخفض من 892 إلى 214. ما الذي حدث بالفعل؟ كان Ahrefs يقوم أخيرًا بتصفية جميع الروابط غير المرغوب فيها التي تبرأنا منها.
ساعدت مؤشرات الأداء الرئيسية الجديدة: وصلت "عقود الصيانة أبو ظبي" إلى المركز رقم 14، مما أدى إلى جلب أكثر من 300 زائر شهريًا. تعمل هذه الكلمة المفتاحية على إنشاء 4-6 استفسارات من العملاء أسبوعيًا - تأثير تجاري قابل للقياس، وليس مجرد استمناء SEO.
هل أصلح هذا كل شيء؟ بالطبع لا.
لا يزال العميل يرفض تقليص نموذج الاشتراك في البريد الإلكتروني الخاص بهم والذي يمثل 80٪ من شاشة الهاتف المحمول. يموت التقويم التحريري للمدونة في كل مرة يبدأ فيها شهر رمضان. لا أهتم - الترتيب في الصفحة الأولى مستقر في المركزين الثاني والثالث والأول لأهم 5 كلمات مفتاحية لديهم.
إذا كنت في دول مجلس التعاون الخليجي وكان موقعك عالقًا في منطقة غير مأهولة، فلنتحدث. لا يمكنني أن أجعلك تصل إلى الصفحة الأولى بين عشية وضحاها، ولكن يمكنني التأكد من أن العمل الذي نقوم به يترجم إلى عملاء محتملين حقيقيين.
اعثر علي على sarahprofile.com/contact - ربما أقوم بتصحيح أخطاء ترميز schema لدى شخص ما بين اجتماعات Zoom.